20世纪30年代，女经济学家琼·罗宾逊创作了《不完全竞争经济学》。她20世纪20年代在剑桥大学就读时，当时女生即使通过了考试也不会获得毕业证书。《不完全竞争经济学》出版后的数月里，美国经济学家爱德华·张伯伦也创作了涉及同一领域的研究著作《垄断竞争理论》。事实上，它们都同意市场上有许多不同种类的基本产品。
今天，第一管理学派就给大家分享一本书——《不完全竞争经济学》。作者琼·罗宾逊。英国经济学家、新剑桥学派最有影响的代表人物。
不完全竞争它的对立面不是完全竞争，而是垄断理论，垄断理论测试当市场由单个企业供应时，市场是如何运作的。广告可以向消费者传达企业产品的独特特性。通过这种差异，企业在类似品牌的竞争中获得了一小部分垄断权。 他们的理论被称为“不完全竞争”，因为他们混合了竞争和垄断。他们的理论更像是灰色地带。一方面，消费者衡量垄断竞争行业中的不同品牌。另一方面，这些行业充满了试图通过创新吸引消费者的企业。
从内容来看，它分为两部分。根据罗宾逊自己的说法，“垄断是销售的原则，买方垄断是购买的原则。”这是琼·罗宾逊的著名作品。受斯拉法的文章《竞争下的收入规律》的启发，她放弃了新古典经济学中完全竞争的假设，转而从垄断的角度分析经济均衡的条件。她与美国经济学家爱德华·张伯伦一起创立了西方垄断竞争理论。罗宾逊在本书中充分运用了新古典学派的均衡分析方法。
她认为垄断者将根据边际收益相等的原则来决定他们的产量和价格。垄断竞争下的企业均衡类似于完全垄断下的企业均衡，其对均衡价格和产量的决定基本相同。然而，从长远来看，如果某个制造商在短期均衡条件下获得超额利润，新的竞争者必然会加入。这导致价格下降，原始制造商压缩产量，因此需求曲线向左下移动。
关于垄断价格，罗宾逊认为控制垄断价格的目的是从垄断者那里获得最大的产出。当设定最高价格时，从垄断者的角度来看，需求变得完全灵活，直到能够以该价格出售的产出，也就是说，在这个范围内，产出不能影响价格。关于买方垄断，罗宾逊认为价格等于买方的边际成本。买方调整购买量，使边际成本等于边际效用。如果商品是在供给价格上升或下降的条件下生产的，买方垄断的边际成本就不会等于价格。在增加供应价格的情况下，因为每一次额外的购买都会增加他们必须支付的价格，他会根据边际成本来调整他的购买量，而供应价格就是独家购买者的平均成本。
另一方面，如果产业在供给价格下降的条件下生产，那么每当他增加购买量时，供给价格就会下降。它的边际成本将低于供应价格。因此，它的购买量将大于投标量。
不完全竞争、价格歧视与国际贸易
不完全竞争作为贸易的原因之一，与垄断企业或垄断竞争企业的价格歧视密切相关。价格歧视意味着尽管制造商销售相同的产品，但他们在不同的市场或向不同的消费者收取不同的价格。在国际贸易中，这种价格歧视通常被称为“倾销”。在研究当代国际贸易现象时，经济学家也将倾销给企业带来的利润视为出口激励，以解释不完全竞争条件下企业的出口动机和贸易原因。
从微观经济分析中我们知道，价格歧视必须满足三个条件。首先，它必须是一个不完善的竞争性行业，即一个企业有能力决定其销售价格。第二，市场必须细分，也就是说，低价市场的消费者不能向高价市场转售产品。第三，在不同的市场，制造商面临不同的需求曲线弹性。我们现在来看看这些条件在国际贸易中是否得到满足。
首先，在许多产品中，尤其是在制造市场中，第一个条件基本上得到满足。国际贸易中的许多产品是由少数企业生产的。虽然在某些行业中有许多企业，但生产差异化产品的每个企业都是垄断竞争对手，并对其产品拥有一定的定价权。
第二，第二个条件很容易满足，因为国际贸易必须经过不同国家的海关。由于关税、非关税壁垒以及各种规章和限制，可以认为国内市场与国外市场是分开的。很少有人能把从外国进口的货物带回这个国家出售。
第三，对于国内制造商来说，国外市场需求通常比国内需求更灵活。对于大多数制造商来说，国内外市场的市场份额是不同的。企业在国内市场的份额较大，在国外市场的份额一般较小。在其他条件相同的情况下，市场份额越小，需求曲线的弹性越大，对产品价格的变化越敏感。换句话说，一个企业的价格下降幅度越小，对其产品的需求就会越大，而价格的小幅上涨会导致需求的大幅下降。因此，我们可以假设国外市场的需求价格弹性大于国内市场。这样，在国际贸易中，制造商倾销的三个条件可以得到满足。换句话说，即使生产成本相同，制造商也可以在国内外市场以不同的价格销售。
根据我们的假设，如果一个制造商在国内市场占有很大的市场份额，它将在国内市场拥有更大的垄断权。与国外市场相比，制造商可以在国内销售更高的价格。那么，制造商为什么要低价向国外出口呢？为什么制造商不能在国内以更高的价格销售这些出口到国外的产品？这里的主要原因是国内制造商不是一个完全有竞争力的企业。
与完全竞争企业不同，垄断企业或垄断竞争企业并不面临水平需求曲线(或者更确切地说，不是某一特定价格)，而是一条负斜率需求曲线，价格随数量增加而下降。在完全竞争的条件下，每个制造商都是如此之小，以至于不管它生产多少，都可以以市场价格出售。因此，只有当国外市场的价格超过国内市场的价格时，企业才有出口的动机。垄断竞争市场的情况不同。企业不能无限制地在中国生产和销售。每当一个垄断性或垄断性竞争者增加其产品的销售时，其所有产品的价格都会一起下跌。企业的边际收益下降得更快。垄断或垄断竞争企业必须将在国内市场销售的产品数量控制在一定范围内，以确保利润最大化。这时，这些企业有动机增加产品在国外市场的销售。只要国外市场的价格超过平均生产成本，企业的出口就会盈利，不管价格是否高于国内市场。
